呃 Like 呃 Click 已成網絡常態，海量的內容，要在目標觀眾 Newsfeed 中突圍而出，技巧層出不窮，本文暫放下道德呀文人風骨呀等不論，從那些台灣中國典型 Content Farm 中，僅歸納幾個標題黨技巧，思考一下放這些元素放落 Copy，嘗試增加 Engagemnt。

一）誇張N倍，極端嚇人 不解釋。 關鍵詞：「震撼」「超簡單」「極恐怖」「瘋」「晚看了後悔一輩子」「看到第N句，文見和法國佬都崩潰了！」「讚人熱淚！」「驚人內幕！」「不可思議真人真事！」。

二）名人這些人有沒有這樣說，那樣做？天曉得，也不重要，Content Farm 就要 Click，而那班名人也懶得告。情況就像不少名人圖片，旁邊注有一句說話，但其人有沒有講過，真係 WFC。 關鍵詞：「李嘉誠」「馬雲」「奧巴馬」「劉德華」「蔡康永」「蓋茲」「李開復」「MNC總裁」「XX法師」。

三）量化一來方便寫內文，能夠不堆砌脈絡下量產，二來讀者易於速讀，更有誘因一覽，三來用極端數字夠搶眼（請回到第一點）。 關鍵詞：「一番話」「就只兩句」「三個技巧」「四個方法」「五大秘密」「二十歲要完成的百件事」「IQ超過150」。

四）感嘆號！感嘆號！感！嘆！號！嘩！使唔使呀！好吸引呀！唔係唔睇呀！當年老師教用得精準不能多！呢家兩秒睇一個 Post！唔催促鼓勵點呃 Click？

五歲小朋友都學識標題黨！同學們快看例句，不轉不是人！除了標題，等我送幾個畀大家參考：（香港電視）未看完第一集，梁振英已要求王維基接管亞視！即播《來生不做香港人》！（傲家軍）韋小寶也拜服！傲將軍收九個女兵的秘密！晚看了後悔一輩子！（Call4Van）貨車司機的一番話，令阿 GEM 不再鳩叫！一定要轉！（慈母招募）超簡單的七個警棍技巧！陳雲都腳軟了！加入公安！為你傳授！

不只華文媒體，其實外國亦早就流行了，長度及用字精煉度所限，技巧卻不如華文，例如標榜專業的 Linkedin 有：10 Leadership Lessons You Don’t Want to Learn the Hard Way；最濫的 Business Insider：9 Things You May Not Have Known About Dr. Martin Luther King Jr.'s Death、10 Ways To Become Incredibly Charismatic。

當然，標題黨有另一種寫法：中港兩地報章產生歧義的標題，學懂那就更上一層樓，可惜太高章，有緣再研究。例句《香港商報》「兒子生性病母倍感安慰 」《東方日報》「父涉姦兒子女友被捕 」《香港文匯報》「江交棒心情愉快」《解放軍報》「放鬆操，讓女兵笑容更燦爛」。

回到認真 Mode，幫客寫 Copy 要切合品牌形象跟 Brand Guideline，究竟上述令人為之側目之特別的寫作技巧，可否放落文案？ 第一當然取決於品牌本身是否合適； 第二是客戶個人接受程度，尤其在社交媒體形象，玩得之公司不多，最有印象的是明將壽司，可惜該 Page 皮已收； 第三就是視乎載體，就算頭兩關通過，電郵標題（據所謂 Best Practice）也不該出現特殊附號，而有 Media Adv（例：Google）不批准出現感嘆號；另外，誇張標題在 eDM 或社交媒體能呃到 Open Rate，可否 Call To Action（如達到購買行動）或增加對品牌好感則存疑。

偽文青將軍置形象於外物，生死於渡外，寫文起題當然可隨意極盡禮義廉啦！

按：原文刊於廣告狂人，按平台略有修改。