本地漫畫店結業潮、天王巨星唱片銷情慘淡、任天堂上個季度又蝕94億日圓……傳統的實體消費市場繼續吹淡風，是因為大家勒緊褲頭嗎？在我眼中更大的理由是消費文化的改變。先不提大家一邊說三千多元的PS4好貴、一邊又滿足地以更高的代價在《Puzzle & Dragons》上抽齊一套新神，字數有限，先談談近期一些關於《LoveLive!》的消費現象。

在節目中已多次談及這個怪物級 Project。動畫第二季的 Blu-ray 第一卷大賣11萬、5張新歌 CD 全部打入 Oricon 前三位、附送特典的雜誌半日間在東京各地全滅……作品爆紅只是部份原因，強如《艦隊 Collection》、有劇場版新作上映時的「新世紀福音戰士」、「魔法少女小圓」等大作也未有如此高爆發力的消費現象。特別是在盜版橫行的今天，為何要花錢去買網上免費垂手可得的動畫影碟和CD？對作品的「愛」以外，還需要實實在在的「被增值」感覺。

《LoveLive!》最新演唱會 Blu-ray 的 Gamers 特典可謂「店舖特典」的極致。可存放全部12張《LoveLive!》相關演唱會影碟的收納盒，不單畀多個理由你買新推出的演唱會 Blu-ray，再畀多個理由你集齊過往其他演唱會的影碟。讓客人感恩地付出更多，最高境界。

演唱會的抽飛券、聲優活動的參加券、手機遊戲的角色卡、海報、透明文件夾、相片、CD盒……種種「限量特典」都是產品本身以外，給你多一個的消費理由。漫畫、動畫、CD、遊戲也好，要好睇好聽好玩就梗㗎喇，今日的消費者不需要你去削自己的肉減價促銷，他們願意、渴求，為得到更多而去付出更多。那怕只是「買 Blu-ray 可以抽演唱會飛」、「買 CD 送聲優握手券」、「在某間店買雜誌送 File」、「買齊三張 CD 送多個盒」等等，已經足夠。說白一點──今時今日冇特典點叫人畀錢？

正版與盜版、實體商品和網絡服務、實體店舖與網上商店，不只 ACG 業界，各行各業在新舊世代之間也充斥巨大的競爭和挑戰。有人會在2014年還在原封不動繼續用十幾廿年前那一套，然後抱怨生意難做；也有人想出符合這個時代的新經營模式，成功殺出一條血路。喜歡《LoveLive!》的同時，更令我著迷的是這四年來這個 Project 的經營策略。

（原文刊於第三期《熱血少年》週刊，於2014年8月15日發售。請支持文化抗共，訂閱《熱血少年》週刊：http://www.passiontimes.hk/?view=regform#comic）