近日《蘋果》瘋狂大篇幅報道《來自星星的你》,應該是面對無綫杯葛的反擊戰第一步。既然無綫不供給自家娛聞,好叻咩,橫豎本地娛聞已經冇乜人 CARE,呢招引清兵入關,好很狠!《星星》雖已大結局,連日來蘋果已鋪定後路介紹其他韓劇接力。挾《星星》之勢,《蘋果》是次改版初步看來非常成功,亦肯定令更多人捨無綫改睇海外製作。這場反擊戰,暫時一比零。
當日無綫同四大唱片公司嗌交,如果都用呢招──引入 KPOP──就如現在《蘋果》的戰略,現在的勁歌以至香港樂壇,不知又會變成怎樣呢?
KPOP商業戰略範本
之前提過,韓流──不論是韓劇還是 KPOP──都堪稱商業戰略範本。放開藝術文化價值不說,單從商業角度來看,
這十年KPOP以不可擋之聲勢和速度發展,
究竟KPOP成功在哪?
第一式:QUANTITY
為甚麼一個男團要有十二人???這是很多人的第一個疑問。
或者退一步再說,為什麼 KPOP 充滿着團體組合,而非個人歌手?
答案提示:自助餐
像自助餐,就是團體比個人優勢的地方──即,為觀眾提供最多樣的選擇。現在的觀眾要求多多又花心,
要成功俘虜歌迷,
就要好似KIN達出奇蛋一次滿足大家好多個願望。
一個男團十二人,總有一件啱睇啩?正如我放一味餸在你面前,
你不喜歡就是不喜歡;但我放一桌子的自助餐在你面前,
好難話完全沒有一樣啱你口胃。
人多亦令歌迷更 SUSTAINABLE,因為厭了一個隊員,
歌迷通常還能在同團內喜歡上另一個人,
而不是非過檔到其他歌迷會不可。有選擇,就比較容易留客。
團員亦各有「擔當」,譬如美貌擔當、高音擔當,勁舞的、
搞笑藝能感強的、有綜藝主持能力的、演技成熟的、各種樂器代表、
其他技能經驗背景風格,要乜有乜一條龍服務。如果只得一人,
除非他嚴重人格分裂,
否則又怎能滿足歌迷無窮無盡並且日新月異的要求?
量多的另一好處
,就是能霸多些地盤多些大氣電波的時間,
應付這個時代 DEMAND 的曝光率。除非懂分身術,
否則一個人同一時間只能在一個地方,顧此失彼。
多人團體就能拆開各人各自做 JOB,
兩個出席首映另一個接部戲再一個寫緊條 TWITTER UPLOAD 那邊廂三個做緊公益活動剩下的人就錄緊 RUNNIN
G
MAN,同一秒鐘在不同平台上一切宣傳成果歸於團隊,
十二個人一齊儲錢入同一個豬仔錢罌,比起一個人儲一個錢罌,
當然前者快見效得多。
韓國男人要當兵亦是一個很實際的問題。
很多明星都是在事業高峰時忽然被召入伍,「出冊」之後往往難以回復當年勇,畢竟娛樂圈是不等人的。
團體的好處在於團員可以輪流去當兵,
團隊在不同時候少了一兩個人還是能一直如常運作,
不會出現真空期。
第二式:QUALITY
KPOP 團體組合是如何建成的???
韓國明星,尤其是歌手,通常由十一、
二歲甚至更小的年紀就開始受訓。這就是每個成名歌手受訪時,
說起就眼濕濕的「練習生」時期。
KPOP 歌手的訓練是極度紀律化,漫長而殘忍的。小小年紀就要開始嚴厲的訓練,日間上學放學後練習到夜深,
離鄉別井跟其他練習生一起住進宿舍開始團體生活,
沒 GUARANTEE能出道。
像 2AM 的趙權就做練習生做了足足九年。在出道前,
不斷學習和訓練、忍受沒自由的生活、沒私人空間、沒錢、沒保障……出道後其實也差無幾,再紅的團體成員,
電視真人 SHOW 家訪你就會看到,
他們還是兩個甚至三個人睡一間房,整隊人住在同一間屋(
他們的宿舍)裡,人都癲!
願打願捱,這樣的制度,卻又真的訓練出很多多才多藝的精英。
韓團尤其是舞蹈,水準其高,是沒得偷雞,用時間浸出來的結果;
隊員間的默契,不多不少亦靠長時間一起生活一起成長磨合而來。
第三式:INTERNATIONALIZATION
原來你在看的根本不是韓國人??!!
韓團的目標市場從來都是對外的。
幾年前我第一次親身感受到韓流的威力,
就是上了一架開往慶州韓流夢想演唱會的旅遊巴。
車上的人簡直可以組成聯合國代表團,黑白黃不分膚色的界限──喜歡 SHINEE 的意大利妹、來自法國的男男女女一堆、加拿大、
美國、巴西、日本、越南……連荷蘭都有代表,我才真正 FEEL 到 KPOP 有多國際化。
初期,韓團主攻的第一個市場就是日本──因為日本是全球第二大音樂市場,僅居美國之下。
所以日語是 KPOP 歌手必修課程,
在東京巨蛋開演唱會是所有韓團必訂的目標。近來,除了日本外,
韓團亦開始銳意打入的歐美和中國市場。
要搞國際化,最簡單低級技倆莫過如每首歌總有幾句英文,
易記易讀地球村人人都可以加入一起唱的幾句副歌。
每個團裡亦盡量有「英語擔當」,如少女時代的 TIFFANY、
2PM 的玉澤演都是美國回流的。
但韓團為了打入大陸市場的步署,才真的令人嘆為觀止。
學中文還不夠,而是安插中國人在韓團之內!
EXO 有三個中國籍男子,
FX 裡的 VICTORIA 來自青島 AMBER 來自台灣,MISS
A 四個成員裡有兩個是中國人!而且大團裡會有分團的安排,
譬如 SUPER JUNIOR-M 是攻華語市場的,唱歌發片也是用 M FOR MANDARIN!另一分團 SUPER JUNIOR-K 就會唱同一首歌的韓文版。
綜合以上的分析,如果要說韓流贏在那裡,應該就是眼界野心、
謀略步署、以及看清並擁抱大圍趨勢借力打力的靈活性。
整容只是基本條件,食腦才是真正關鍵。
延伸:
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