據中國網信網公布，國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，規管俗稱「直播帶貨」的網上直銷。

日後直播營銷人員或者直播間營運者，必須年滿16歲。至於16歲以上的未成年人士，申請成為直播營銷人員或者直播間營運者，要經監護人同意。

該辦法強調，直播營銷平台應當積極協助消費者維護合法權益，提供必要的證據等支持。直播間營運者、直播營銷人員應當依法依規履行消費者權益保護責任和義務，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。

同時，該辦法還對直播營銷平台相關安全評估、備案許可、技術保障、平台規則、身份認證和動態核驗、高風險和違法違規行為識別處置、新技術和跳轉服務風險防範、構成商業廣告的付費導流服務等作出詳細規定。