早前一名日本的中學生，到連鎖迴轉壽司店「壽司郎」的一間分店拍挑戰片，作出很多令人嘔心的行為，包括拿起豉油瓶舔瓶口，影片在網路熱傳，令該品牌商譽受損，股價大跌，後來有人發起拯救「壽司郎」行動，令該店重現人潮，「壽司郎」為表達感謝，宣布推出優惠活動。

挑戰片段曝光後，經營「壽司郎」的母公司FOOD＆LIFE COMPANIES股價一度暴跌，市值蒸發160億日圓。後來股價反彈，2月7日的股價已超過事件剛爆發後1月30日的股價。

為了感謝捧場客，「壽司郎」宣布由本月13日至17日將推出9折優惠活動。除了店內的餐飲之外，外賣服務也有9折，以感謝各界的支持。

「壽司郎」於本月3日起已陸續採取應對措施，只在迴轉盤上放顧客點的餐，不放置讓顧客自由取用的壽司盤。擺放在桌上的餐具及調味料，只要顧客提出需求，都可更換成已完成消毒的餐具及調味料。儘管涉事中學生與其家長已當面向「壽司郎」致歉，但壽司郎拒絕，認為這是威脅食物安全行為，將持續從刑事及民事兩方面嚴正回應。