話說，Leo Diamond出一個「磨鍊 讓妳更閃更美」Campaign，幾個女仔，講吓故仔，幾滴馬尿，企圖感動大家，最緊要睇埋片，留言褒貶不一，最多人講的，當然是欣宜。兩位朋友出Po話「一張哭泣嘅圖片令人聯想不安、傷痛」、 「梨花帶雨真係唔係咁好睇嫁咋」，留言話唔明做乜要喊苦喊忽，將軍望望個廣告，其實，本來喊，於廣告不是罪。先講喊，再講呢個廣告。

廣告、推廣，最終目的就是要增加銷量，令固有客戶買多點、令潛在目標顧客開始幫襯，無論硬銷產品、做靚品牌增加好感、增加品牌知名度，最終都是增加銷量為目的，而手法，則不外乎掀動情緒，情感上留下印記、增加喜愛度而轉化消費行為。而情感有好多種，最保險的，就是正向：開心、振奮、可愛、高級貴麗等等，視乎品牌／產品定位，如運動用品，多以剛陽味呈現，賣夢想、努力、奮進、英雄主義；名錶會賣Class、可靠、超然地位；連瑣餐廳會賣家庭樂、良朋歡聚。都是正面的。

而因應不同品牌，感動是重要元素，如愛情故事就是用得最多最濫的手法。而喊，在廣告亦屢見不鮮，亦不只聯想到暴力、罪行的，例如將軍最喜愛搞笑得、感動更得的泰國廣告，這裡有七個，當中保險及電訊兩個，早前亦在香港網絡廣傳；今年Ramandan，巴基斯坦就有間食品公司廣告有男人喊；馬來西亞稻米廣告，陷家喊；蘋果上年聖誕有一個，又係玩Touching；喊到歇斯底里的又有，這個Condom廣告，必定有效，慎入；香港也有個代表：餅家，以哭到幸福為主題，不過高明地避開眼淚。

那今次個廣告出事嗎？整體來說，不算。綜觀留言、讚好、轉發的很多，而且中目標觀眾（我假設為女性、二三字頭），而開Po鬧、話公關災難的，主要是男人。（Ok，這是普篇觀察吧，當然有男的喜愛女的討厭這個廣告／欣宜）。
真有朋友說廣告好Touching，真心Like（故撇除打手去研究吧）。

而點解有負評？

一）喊未必個個認為扣連主題
句Tagline重點在於「磨鍊」，予人剛強之感，有人就不喜歡有眼淚出現，而這留言下，就有人回覆，說人之常情。而好多朋友，第一眼就只看到平面廣告，沒有看過片段，就難以感受幾個女角講故事那種感受，另感動位打折扣。

二）問題不在喊，而在喊得唔（夠）靚
喊得靚好難，有導演話女演員如果連喊都靚，就必紅（如張柏芝），但太難太少。

三）整體Creative出事
橋好，都要執行得到。
高炒大頭，網上睇無問題，但有人夜媽媽在街見Poster就嚇親，尤其是喊樣；件衫露搏，有人冬天望見都覺凍；件衫同個地撞色（四個人，兩件黑兩件紫，隻紫同背景太太太近），我明白Brand Guideline隻Colour Tone要跟，但Visual上唔好撞到成Pat野；排版四方、字型細及幼，都令整體美感大打折扣。Copy幾好，算精煉，手機放大睇比較難，建議Printing同Digital設計分開，後者直接將細字放落Caption，Tagline放清點。

四）選欣宜，真的錯？
負評欣宜的，多是男（都是那句，普遍觀察），而讚她努力、叫她加油、睇完堅喊的，多是女子生，而正如前文所言，年輕女性 正正是這品牌Target。
有人鬧她靠肥姐？女的勾起她孝順；
笑她身材？差不多所有香港女生都覺得自己肥，或不滿意自己身材，甚或曾經被嘲笑，而這正正令大家對欣宜有同情心：八卦雜誌、男人笑佢肥，就令她有受害者形象，加個努力不邂的樣子，就更令女性可憐、感同身受。　

「You can't please everyone」廣告中Target（只少很大部份），男人不喜歡嗎？不打緊，不要忘記，珠寶這產品，女仔會買比自己，女仔有主動權；而男仔送比女仔呢，主動權都是女仔：女人最叻一招，就是行街「唔覺意經過」就「望下咋」，在Fb Share吓，好等男人「識做」，就算男人是付鈔那個，他們都是被動的。
男人怕女人喊？
怕廣告喊苦喊忽男人唔Buy？
多女人Buy（或叫男人Buy）就可以了。

而且暫時所見，有正有反有Noise，個Campaign不算災難，條喊橋冇死，最多是執行有誤（對不起，Marketing Interactive 有團隊資料）。至於最終Campaign能否帶來更多銷售，翻不翻到數，或到不到內部KPI，就要個Brand自己先知了。

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（圖片來源：Leo Diamond 片段截圖）