離地中產,一群得益於香港,但卻寄情歐美和中國的中產,而且培養出離地審美觀。今年月餅廣告和設計的爭議,會隨中秋過去落幕;但爭議代表的卻是出離地審美觀,值得細看。
香港傳統節日的流行文化,漸呈歐美眼中的「東方情趣」
奇華廣告,是抄大陸的平面創作。而兩者套路,都是抽空傳統符號的後現代併貼。即是甚麼?那就是表情蒼白、模特兒表情的演員,併上一些沒有關聯,即不理傳統、不理社會脈絡、不理故事元素的「東方符號」,即是小船、彼岸花、油紙傘。重構出某種在歐美人眼中很「東方」的感覺。
廣告師一句「我覺得靚囉!」,就是這回事,就是一種「東方奇觀」,即是歐美文化眼中的「東方」,例如嬌小、小巧、淒美等。奇華廣告借用的小船、彼岸花、油紙傘、麻布、皮笑肉不笑,併貼出暗藏的肅殺,其實是合乎歐美國人眼中的「東方美」,也就是個最新的「蘇絲黃」。
香港人像西人一樣看待華夏節日是多麼離奇的事
而香港本土的設計師以及市場,竟然接納離地審美觀,由西人眼睛設計和欣賞「東方情趣」中的中秋,是瘋狂的。他們沒有活在關於中秋和盂蘭的文化符號之中,他們無法判別彼此分別,只認為無論「藍燈籠」也好「彼岸花」也好,都是嗰啲「傳統嘢」,就是某種不用講究傳統的「傳統之美」。
離地中產,有離地審美觀,其實反映他們的集體性格,假裝成歐美的角度,看待香港本土。審美觀外的範籌,例如政治,亦是異曲同工。
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